IF ontstond in 1998 als samenwerking van zelfstandige trendwaarnemers. De firma is opgericht door Marijke van der Gulden en Barend Jonker. Zij vinden juiste duiding de kern van het trendvak (de naam IF komt van het engelse 'als'). Soms werkt IF samen met bedrijven uit de communicatie, kwantitatief onderzoek en de creatieve sector.
Trendbureau IF streeft naar duidelijkheid, ook in de tarieven. Klanten ontvangen vooraf een goede omschrijving van de werkzaamheden met een bindende kostencalculatie, zelfs bij buitengewone opdrachten.